时间:2010-08-06 16:59 来源:艾瑞广告先锋网 作者:未知
活动简介：
1.5.12大地震中，随着羌族聚居地的大面积破坏，羌文化也遭受重挫。在羌文化的重建和传承中，除羌语言推广、羌寨重建外，帮助羌族儿童健康成长，传承民族文化传统，比以往更受到社会关注。
2. 招商银行发起主办“金葵花”羌族少儿合唱团公益计划旨在通过系列公益活动，传承和保护在地震中遭受重大破坏的羌族非物质文化遗产，弘扬原生态文化魅力，促进羌文化与外界的交流，推动社会各界对于恢复和重建羌文化的关注和投入，从而推动灾区文化重建工作的顺利开展。
3. 汶川大地震后，国内仅有的从拯救羌文化角度作为活动营销点的线上线下结合的活动。借助网络的力量打造一个爱心的平台，让更多的人了解羌族，了解羌族文化，帮助羌族少儿成长，拯救文化。
4. 具体网络推广方式：通过打造一个网络的爱心平台的方式，让更多的人通过网络就能了解羌族文化，付出自己的爱心，体现帮忙别人的价值。组织爱心义卖活动：在线销售羌族手工艺品的活动，通过义卖筹得的善款直接捐赠给中国儿童少年基金会，用作“金葵花”羌族少儿合唱团团员培训、增置音乐设施配备等方面，帮忙羌族孩子健康成长。志愿者招募活动，帮忙一批有意愿探访羌寨的人士直接接触羌寨、羌寨文化、羌族的少儿。
传播目的：
1. 通过系列公益活动，希望能传承和保护在地震中遭受重大破坏的羌族非物质文化遗产，弘扬原生态文化魅力，促进羌文化与外界的交流，推动社会各界对于恢复和重建羌文化的关注和投入，从而推动灾区文化重建工作的顺利开展。
2. 通过系列活动，让招商银行、招商银行金葵花的品牌能让更广泛的人群认知，对于特定的人群，特别是招商银行已有客户、金葵花客户能对招商银行品牌和金葵花品牌好感度提升。
传播挑战：
1. 公益活动在传播上的受限，很难引起目标群体的共鸣。
2. 川震后各类赈灾公益行动繁杂，很难突出自己的特色。
目标对象：
30-50岁中产阶层招行金葵花用户
创意说明：
我们打造一个网络的爱心平台，让更多的人通过网络就能了解羌族文化，付出自己的爱心，体现帮忙别人的价值。爱心义卖活动是一个在线销售羌族手工艺品的活动，通过义卖筹得的善款直接捐赠给中国儿童少年基金会，用作“金葵花”羌族少儿合唱团团员培训、增置音乐设施配备等方面，帮忙羌族孩子健康成长。志愿者招募活动，帮忙一批有意愿探访羌寨的人士直接接触羌寨、羌寨文化、羌族的少儿。
汶川大地震后，国内仅有的从拯救羌文化角度作为活动营销点的线上线下结合的活动。借助网络的力量打造一个爱心的平台，让更多的人了解羌族，了解羌族文化，帮助羌族少儿成长，拯救文化，这是非常有意义的事情。
活动效果：
1. 义卖活动：义卖活动以资源互换的方式在腾讯拍拍网投放了少量的广告。1个月共销售产品115件，获得善款14399元。其中郎朗捐赠物品抢购一空，包括9套郎朗亲笔签名CD+DVD珍藏版套装，价值：500元/套。
2. 志愿者招募活动：在没有针对性做广告的情况下，在5天时间里，报名人员共有122名，最后挑选了10名参与了探访羌寨的活动。
